var przedrostek = "_on.";

$(document).ready(function(){
$('img[rel="zamieniaj"]').add('div[rel="zamieniaj"] img').hover(function() {
    $(this).attr("src", $(this).attr("src").split(".").join(przedrostek));
  }, function() {
    $(this).attr("src", $(this).attr("src").split(przedrostek).join("."));
  });
});